Khách hàng mua hộp mù ở Miniso Trung Quốc. Ảnh: Think China
Trong những năm gần đây, hiện tượng hộp mù, hay “hộp bí ẩn,” đã bùng nổ về độ phổ biến, đặc biệt ở các thị trường như Trung Quốc. Xu hướng này, đặc trưng bởi sự phấn khích khi mở những món đồ không biết trước, đã thu hút một lượng lớn người tiêu dùng, chủ yếu là thế hệ Millennials và Gen Z. Bài viết này sẽ khám phá cơ chế hoạt động của hộp mù, sức hút về mặt cảm xúc của chúng, và sự phát triển mạnh mẽ của thị trường đồ chơi sưu tầm.
Trải Nghiệm Hộp Mù
Đối với những người đam mê như Chen, một bác sĩ phẫu thuật 33 tuổi, niềm vui từ hộp mù không chỉ đến từ những món đồ bên trong mà còn từ sự hồi hộp khi không biết sẽ nhận được gì. Chen đã chi hơn 14.000 USD cho các món đồ sưu tầm từ nhiều thương hiệu như Skullpanda và Crybaby. Mỗi hộp, thường có giá 10 USD, chứa nhiều nhân vật, trong đó có một món hiếm, với tỷ lệ thường không có lợi cho người mua—chẳng hạn như 1 trong 144 cơ hội để tìm được một món đặc biệt.
Chen miêu tả trải nghiệm mở hộp như một khoảnh khắc đầy hồi hộp và không chắc chắn, gợi nhớ đến cảm giác cờ bạc. “Không chỉ là món đồ; đó là khoảnh khắc bạn xé vỏ,” anh chia sẻ. Đối với anh, niềm vui được gắn liền với cảm xúc của vận may và bất ngờ.
Sự kết nối về mặt cảm xúc này đã làm rung động nhiều người tiêu dùng, đặc biệt khi thu nhập có sự biến động. Liang Meina, một chuyên viên tài chính 29 tuổi, nhấn mạnh rằng hộp mù mang lại một hình thức hạnh phúc dễ tiếp cận ngay cả trong thời kỳ khó khăn. Thay vì tiêu tốn cho những chuyến du lịch đắt đỏ, nhiều người tìm đến những món đồ sưu tầm giá cả phải chăng để trải nghiệm niềm vui.
Tăng Trưởng Thị Trường và Hành Vi Người Tiêu Dùng
Theo báo cáo của Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Trung Quốc, thị trường đồ chơi sưu tầm ở Trung Quốc hiện có giá trị 14,3 tỷ USD, đã tăng trưởng mạnh mẽ từ chỉ 900 triệu USD vào năm 2015. Ngành này dự kiến sẽ đạt 15 tỷ USD vào năm 2026, cho thấy sự quan tâm mãnh liệt đối với các món đồ sưu tầm.
Dữ liệu cho thấy chi tiêu trung bình hàng tháng cho các món đồ này đã tăng đáng kể, với người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho những sản phẩm gợi nhớ về tuổi thơ—như các nhân vật Crayon Shin-chan. Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng rộng hơn, khi người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm mang lại giá trị cảm xúc dù phải thắt chặt chi tiêu. Khi mà mọi người ưu tiên những trải nghiệm mang lại niềm vui, hộp mù đã nổi lên như một lựa chọn được yêu thích.
Các công ty như Pop Mart đã tận dụng xu hướng này một cách thành công. Hãng này báo cáo doanh thu đạt 748,6 triệu USD năm ngoái, tăng 25,8%. Miniso, một cái tên lớn khác, cũng đã chuyển hướng sang hợp tác với các thương hiệu đồ chơi sưu tầm, dẫn đến doanh thu tăng 25% trong nửa đầu năm 2024.
Mở Rộng Toàn Cầu và Ảnh Hưởng Văn Hóa
Hộp mù cũng đã tạo ra tiếng vang trên toàn cầu, với thị trường dự kiến sẽ tăng từ 14,25 tỷ USD vào năm 2024 lên 38,3 tỷ USD vào năm 2032. Tại châu Âu, doanh thu ước tính là 4,27 tỷ USD, trong khi Bắc Mỹ đóng góp 5,7 tỷ USD. Khu vực châu Á – Thái Bình Dương đạt 3,27 tỷ USD, trong đó Trung Quốc dẫn đầu với 1,47 tỷ USD.
Xu hướng này có nguồn gốc từ Nhật Bản với khái niệm “fukubukuro,” hay túi may mắn, thường được bán trong dịp Tết Nguyên Đán. Ban đầu được thiết kế để tiêu thụ hàng tồn kho, khái niệm này đã phát triển thành một hiện tượng toàn cầu bao gồm nhiều loại sản phẩm, từ đồ chơi, thời trang đến cả trải nghiệm du lịch. Yếu tố bất ngờ và bí ẩn của hộp mù đã khiến chúng trở nên hấp dẫn với người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi, từ trẻ em đến người lớn.
Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc khuếch đại xu hướng này. Các nền tảng như TikTok và Instagram xuất hiện hàng loạt video mở hộp, không chỉ giới thiệu sự phấn khích của việc khám phá những kho báu ẩn giấu mà còn góp phần tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ của văn hóa hộp mù. Những video này khuyến khích người tiêu dùng tham gia vào trải nghiệm này, làm tăng vòng xoáy mua sắm.
Tâm Lý Đằng Sau Xu Hướng
Sức hấp dẫn của hộp mù chủ yếu nằm ở tâm lý học. Cảm giác hồi hộp khi không biết sẽ nhận được gì có thể kích thích một cảm giác giống như cờ bạc, khi người tiêu dùng háo hức chờ đợi món đồ hiếm. Tính không chắc chắn này, kết hợp với sự chuyển mình văn hóa hướng đến việc sưu tầm các món đồ độc đáo và hoài niệm, đã thúc đẩy nhu cầu.
Hơn nữa, mô hình hộp mù còn tạo ra một cộng đồng giữa các nhà sưu tập, những người thường chia sẻ trải nghiệm và cuộc tìm kiếm món đồ hiếm trên mạng. Khía cạnh cộng đồng này gia tăng niềm vui tổng thể của việc sưu tầm, khi mọi người kết nối với nhau qua sở thích chung và những thách thức.
Hiện tượng hộp mù thể hiện sự chuyển mình trong hành vi tiêu dùng hướng tới những sản phẩm mang lại sự thỏa mãn cảm xúc và cảm giác cộng đồng. Khi thị trường tiếp tục phát triển, nó phản ánh một sự hấp dẫn văn hóa rộng lớn với việc sưu tầm và niềm vui từ những điều bất ngờ. Dù được thúc đẩy bởi nỗi nhớ, sự hồi hộp của sự may rủi, hay nhu cầu về niềm vui giá cả phải chăng, hộp mù có khả năng sẽ vẫn là một xu hướng quan trọng trong ngành công nghiệp đồ chơi sưu tầm trong những năm tới.
Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, người tiêu dùng và doanh nghiệp sẽ khám phá ra những cách mới để kết nối với niềm vui của sự bí ẩn, đảm bảo rằng sức hấp dẫn của hộp mù vẫn tồn tại trong thị trường.
